Mercadona I

Hace unas semanas leí por internet un artículo que hablaba sobre la diferencia de precios en las distintas Comunidades Autónomas. Navarra (donde yo vivo) es, con diferencia, una de las más caras. Mis compañeros de universidad y yo mismo, que sufrimos los altos precios, nos hemos preguntado muchas veces por qué no hay un solo Mercadona en toda Navarra.

Mercadona es uno de los supermercados más baratos y la relación calidad precio es insuperable.  El Observatorio de Precios del Ministerio de Turismo y Comercio en su último informe sobre el precio de los alimentos publica que Mercadona se mantiene como la cadena de distribución más barata. ¿Será un hecho causal el que no haya Mercadona en Navarra y que sea de las Comunidades más caras? Personalmente creo que sí. La única competencia con la que Eroski cuenta es la de BM (supermercado caro de entre los caros) algun que otro Dia, Carrefour y Lidl, estos dos últimos con poca presencia en la ciudad (a diferencia de Eroski que está en cada esquina).

Sobre las causas por las que Mercadona no quiere entrar a competir en un mercado potencial tan importante como es Pamplona, las desconozco (he preguntado a compañeros que estudian marketing y he consultado en internet y nadie sabe nada). La explicación económica de las barreras de escala no es consistente: El dumping no puede ser (mercadona tiene los precios más bajos que Eroski); y la lealtad de los consumidores ,tampoco, pues no puede entenderse dentro de una ciudad repleta de estudiantes que, habitualmente, consumen en sus casas productos Hacendado.

La única explicación que se me ocurre es el problema terrorista. ¿Teme Mercadona verse obligada a pagar el impuesto revolucionario? ¿Protegen los grupos proetarras a la industria vasca mediante amenazas a sus posibles competidoras? ¿En ese caso cómo tenemos Carrefour? De momento nada sabemos, veremos que sucede en el futuro.